Analisis BCG pada PT Glaxo Smith Kline ( GSK )

BCG Growth-Share Matrix adalah model perencanaan portofolio yang dikembangkan oleh Bruce Henderson dari Boston Consulting Group pada awal tahun 1970-an. . Ini didasarkan pada pengamatan bahwa sebuah perusahaan dari unit usaha dapat diklasifikasikan ke dalam empat kategori berdasarkan kombinasi dari pertumbuhan pasar dan pangsa pasar relatif terhadap pesaing terbesar, maka dinamakan sebagai " pertumbuhan-berbagi ". Pertumbuhan pasar bertindak sebagai “ wakil “ untuk industri dengan skala yang sama , pangsa pasar relatif bertindak sebagai representasi untuk keunggulan kompetitif. Pertumbuhan - share matriks menunjukkan peta unit usaha yang merupakan faktor penting dalam menentukan tingkat profitabilitas suatu unit bisnis dalam lingkup industri yang sama. Kerangka ini mengasumsikan bahwa peningkatan pangsa pasar relatif , akan mengakibatkan kenaikan dalam generasi “ Star “. Asumsi ini sering kali benar karena , dari table statistik tersebut ; meningkatnya pangsa pasar relatif menunjukkan bahwa perusahaan yang bergerak maju pada titik kurva , kompetitornya relatif lebih sedikit, sehingga membuat keuntungan dari segi biaya. Kedua adalah asumsi bahwa pasar yang berkembang membutuhkan investasi yang besar dalam asset, untuk meningkatkan kapasitas volume dan ekspansi bisnis . Dengan demikian posisi usaha pada “pertumbuhan - berbagi “ memberikan indikasi atas gambaran dari posisi Star dan Cash Cows. Empat kategori yaitu:



• Dogs - Anjing memiliki pangsa pasar rendah dan tingkat pertumbuhan yang rendah sehingga tidak menghasilkan atau mengkonsumsi sejumlah besar uang tunai. Namun, anjing adalah perangkap , karena uang yang terikat dalam sebuah bisnis yang kurang potensial. Usaha seperti itu adalah kandidat untuk dibuang.


• Question marks - Tanda Tanya merupakan unit bisnis yang berkembang pesat sehingga menghabiskan banyak uang , tetapi karena pangsa pasarnya sudah rendah , unit bisnis ini tidak menghasilkan banyak uang. Hasilnya adalah Besaran biaya yang melebihhi tingkat keuntungan . Sebuah tanda tanya memiliki potensi untuk memperoleh pangsa pasar dan menjadi sebuah Star , Namun juga bisa menjadi Cash Cows bilamana pertumbuhan pangsa pasar relatif nya rendah. Jika Question marks tidak berhasil menjadi pemimpin pasar, maka mungkin biaya perusahaan akan melonjak dan merosot menjadi Dog bila pertumbuhan pasar menurun . Question marks harus dianalisis secara hati-hati untuk menentukan apakah mereka layak untuk di investasi kembali guna menstimulasi tumbuhnya pangsa pasar relative yang lebih signifikan untuk mengurangi besarnya cost atau biaya perusahaan.



• Star - Bintang menghasilkan banyak uang karena pasar relatif kuat, tetapi juga menghabiskan banyak uang karena tingginya tingkat pertumbuhan, maka uang yang di hasilkan harus dialokasikan untuk terus menjadi “ pemimpin pasar”. Jika Star dapat mempertahankan pangsa pasar yang besar, unit bisnis ini akan menjadi mencapai kemampuan bersaing yang berkelanjutan namun jika unit bisnis in tidak dapa bersaing secara berkelanjutan maka akan tergeser menjadi posisi Cash cows. Portofolio diversifikasi dari perusahaan harus selalu ada Star yang akan menjamin masa depan perusahaan secara keseluruhan..


• Cash cows - Sebagai pemimpin dalam pasar yang matang, Cash cows berperan sebagai “ sapi perah “ atas laba dan aset yang lebih besar daripada tingkat pertumbuhan pasar, sehingga menghasilkan lebih banyak uang daripada mereka mengkonsumsinya . Cash cows menyediakan uang tunai yang diperlukan untuk berbalik menjadi Star pemimpin pasar, untuk menutupi biaya administrasi perusahaan, untuk mendanai penelitian dan pengembangan, untuk melayani hutang perusahaan, dan untuk membayar dividen kepada pemegang saham. Karena Cash cows menghasilkan uang yang relatif stabil maka arus kas, nilai-nya dapat ditentukan dengan akurasi yang wajar dengan menghitung nilai sekarang dari aliran kas dengan menggunakan analisa cash flow. Berdasarkan analisa pertumbuhan - share matriks , dan penurunan tingkat pertumbuhan, sebuah unit usaha akan menjadi baik Cash cows atau Dog , hanya ditentukan oleh apakah ia telah menjadi pemimpin pasar pada saat periode pertumbuhan yang tinggi. Meskipun awalnya dikembangkan sebagai sebuah model untuk alokasi sumber daya di antara berbagai unit bisnis di tingkat korporasi, pertumbuhan –share matriks juga dapat digunakan untuk alokasi sumber daya di antara produk-produk dalam satu unit usaha.



Keterbatasan Pertumbuhan - share matriks BCG banyak sekali digunakan secara luas, tetapi telah berkurang popularitasnya . Beberapa dari kelemahan share matriks BCG adalah: • Tingkat pertumbuhan pasar hanya merupakan salah satu faktor dalam industri dan pangsa pasar relatif hanya merupakan salah satu faktor dalam keunggulan kompetitif. Pertumbuhan-share matriks secara keseluruh oleh berbagai faktor lainnya merupakan factor penting juga yang menentukan tinggi atau rendahnya tingkat profitabilitas suatu unit bisnis.

The BCG Growth-Share Matrix- Strategi bisnis unit


Penerapan BCG PT. Glaxo Smith Kline
GlaxoSmithKline plc, bersama-sama dengan anak perusahaan, bergerak dalam bidang penemuan, pengembangan, manufaktur, dan pemasaran produk-produk farmasi, over the counter (OTC) obat-obatan, dan produk kesehatan konsumen. Perusahaan menawarkan obat-obatan resep untuk mengobati berbagai kondisi, seperti infeksi, depresi, kondisi kulit, asma, jantung dan penyakit peredaran darah, dan kanker. Hal ini juga pasar sekitar 25 vaksin untuk mencegah penyakit yang mengancam jiwa atau melumpuhkan, seperti hepatitis A, hepatitis B, difteri, tetanus, batuk rejan, campak, gondok, rubella, polio, tifus, influenza, dan bakteri meningitis. Selain itu, perusahaan menawarkan obat-obatan OTC, seperti alli, obat berat badan;, Panadol, penghilang nyeri parasetamol berbasis; produk kontrol merokok di bawah NiQuitin dan nama Nicorette, dan merek lain, termasuk hidung kanan Breathe strip dan produk bantuan mendengkur. Its lisan produk kesehatan terutama terdiri Aquafresh, berbagai pasta gigi, sikat gigi, dan obat kumur, dan Sensodyne, berbagai sikat gigi, pasta gigi, obat kumur, dan benang gigi. Selanjutnya, perusahaan menyediakan produk kesehatan gizi, seperti Lucozade, berbagai energi dan minuman olahraga; Horlicks, minuman nutrisi yang terbuat dari gandum, susu, dan barley malted, dan Ribena, minuman jus blackcurrant berbasis. Selain itu, ia menawarkan produk-produk untuk perawatan dermatologis, penghilang rasa sakit, pengobatan alergi, dingin dan pengobatan flu, kondisi pencernaan, kebersihan feminin, terapi penggantian nikotin, dan pengobatan HIV. GlaxoSmithKline beroperasi di Amerika Serikat, Eropa, Cina, Jepang, Timur Tengah, Afrika, Amerika Latin, dan Kanada. Memiliki kerjasama penelitian dengan Eyegate Pharmaceuticals, Inc untuk mengevaluasi terapi pengiriman perusahaan untuk jaringan anterior dan posterior mata menggunakan sistem EyeGate pengiriman II. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1935 dan berbasis di Brentford, Britania Raya.




Sumber: www.google.com